Adidas zdecydował się sprzedać część butów sportowych i innych produktów, które firma stworzyła z raperem Kanye Westem i przekazać część dochodów na cele charytatywne.
Niemiecki gigant odzieży sportowej zerwał kontakty z celebrytą, znanym obecnie jako Ye, w zeszłym roku po tym, jak wygłosił szereg antysemickich komentarze.
Decyzja ta kosztowała firmę miliony w sprzedaży i grozi jej pierwsza roczna strata od ponad trzech dekad.
Buty z kolaboracji cieszą się niesłabnącą popularnością na rynku odsprzedaży.
Dyrektor naczelny Bjoern Gulden powiedział, że firma wciąż pracuje nad tym, jak odbędzie się sprzedaż.
„To, co staramy się teraz zrobić, to sprzedać część tego towaru… spalenie towarów nie byłoby rozwiązaniem”, powiedział na dorocznym spotkaniu akcjonariuszy firmy.
Adidas ma w magazynie buty Yeezy o wartości około 1,2 miliarda euro (1 miliard funtów; 1,3 miliarda dolarów).
Gulden powiedział, że firma zdecydowała się sprzedać część towarów, zamiast je przekazywać, ponieważ nie chciała, aby produkty trafiały na rynek pośrednio.
W zeszłym tygodniu Adidas powiedział, że jeśli nie zdecyduje się na sięgnięcie po pozostałe niesprzedane zapasy butów Yeezy, zaszkodzi to jego zyskowi operacyjnemu w tym roku o 500 mln euro.
Sprzedaż mogłaby pomóc zmniejszyć część tych strat. Po spotkaniu akcje Adidasa wzrosły o 2%.
Firma jest pozwana przez inwestorów, którzy twierdzą, że Adidas wiedział o problematycznym zachowaniu Kanye Westa na wiele lat przed zakończeniem ich współpracy. Inwestorzy twierdzą, że Adidas nie uchronił się przed stratami finansowymi poprzez podjęcie środków zapobiegawczych w celu zminimalizowania ekspozycji kontrowersyjnych poglądów rapera.
Pan Gulden bronił wieloletniej współpracy Adidasa z projektantem i muzykiem, mówiąc, że „chociaż był trudny, jest prawdopodobnie najbardziej kreatywnym umysłem w naszej branży”.
Firma poinformowała, że zakończyła wewnętrzne dochodzenie w sprawie doniesień, że artysta stworzył „toksyczne” środowisko. Stwierdzono, że przegląd nie potwierdził wszystkich zarzutów niewłaściwego postępowania, ale „nieobliczalne” zachowanie stworzyło wyzwania. Powiedział, że firma wprowadza zmiany, aby zapobiec takim problemom w przyszłości.
