Hogwart przybywa do Tokio, gdy Warner Bros. dąży do rozszerzenia jednej z odnoszących największe sukcesy franczyz w historii literatury i kina.
Firma pokazała w środę zapowiedź nowej trasy studyjnej „Harry’ego Pottera” w stolicy Japonii, pierwszej poza Wielką Brytanią. Doświadczenie, które rozpocznie się tego lata, pozwoli fanom wędrować po planach Ulicy Pokątnej i Peronu 9 3/4 oraz zobaczyć z bliska oryginalne rekwizyty i kostiumy z filmów.
„Zachowaliśmy to wszystko” — powiedział Jeff Nagler, prezes globalnych operacji studyjnych w Warner Bros., w wywiadzie dla CNN w Tokio.
Nagler powiedział, że studio wybrało Japonię, ponieważ kraj ten jest jednym z najważniejszych rynków, a także ma potencjał, by służyć jako brama do szerszego regionu Azji i Pacyfiku. „Właściwie to była dla nas jedna z najłatwiejszych decyzji – powiedział, stojąc przed czerwonym pociągiem Hogwarts Express, z którego wydobywały się delikatne kłęby pary – Po Stanach Zjednoczonych i Wielkiej Brytanii Japonia jest trzecim najlepszym obszarem dla fandomu Harry’ego Pottera”.
Nagler powiedział, że postrzega region Azji i Pacyfiku jako ogromną, w dużej mierze niewykorzystaną szansę dla firmy, a nowa premiera ma na celu przyciągnięcie fanów z krajów takich jak Chiny, Korea Południowa i Australia.
„Uważamy, że ta trasa może przyciągnąć… gości ze wszystkich tych regionów” – powiedział. „Dla nas to naprawdę dobre otwarcie rynku”.
Dotychczasowa trasa firmy po Londynie jest już popularna wśród amerykańskich gości, dodał Nagler: „Ale nie mieliśmy tak wielu ludzi z regionu Azji i Pacyfiku”.
Warner Bros. odmówił udostępnienia danych o przychodach swojej działalności turystycznej w Londynie. Ale od otwarcia tam w 2012 roku studio odwiedziło ponad 17 milionów gości.
Oferta Tokyo to najnowszy dodatek do serii „Harry Potter”.
W zeszłym miesiącu Warner Bros. wypuścił także „Hogwarts Legacy”, nową grę wideo powiązaną z serią, która pozwala użytkownikom rzucać zaklęcia, warzyć mikstury i odkrywać starszą wersję Hogwartu, ponieważ akcja gry toczy się w XIX wieku.
Dyrektor generalny Warners Bros. Discovery, David Zaslav, zwrócił uwagę na początkowy sukces gry, nazywając ją podstawową częścią ogólnej strategii hollywoodzkiego giganta. W lutowym wezwaniu do zarobków powiedział, że w ciągu pierwszych dwóch tygodni od premiery osiągnął 850 milionów dolarów sprzedaży detalicznej.
Firma chce nadal czerpać korzyści z popularności hitów filmowych, mimo że „od 15 lat nie zrobiliśmy filmu o Harrym Potterze” — mówi Zaslav. Filmy „przyniosły wiele zysków Warner Bros. Motion Pictures w ciągu ostatnich 25 lat”, powiedział analitykom w listopadowej prezentacji wyników.
„Mamy wielkie szczęście, że mamy ogromną część najbardziej uwielbianej i rozpoznawalnej na całym świecie własności intelektualnej do opowiadania historii, w tym „Harry’ego Pottera”” – powiedział.
„Zamierzamy w pełni wykorzystać te jedyne w swoim rodzaju franczyzy na naszych różnych platformach”.
