Goście przybywający w środę na pokaz Diesela w Milan Fashion Week mogli być zaskoczeni wystrojem sali: gigantyczna góra prezerwatyw. Włoska marka zaprezentowała swoją kolekcję jesień-zima 2023 na tle ponad 200 000 pudełek prezerwatyw Durexa, co stanowić miało ukłon zarówno w stronę pozytywnego nastawienia do seksu, jak i zbliżającej się współpracy z firmą antykoncepcyjną
„My w Dieselu lubimy sobie pogrywać i traktujemy to poważnie” – powiedział dyrektor kreatywny Glenn Martens w oświadczeniu. „Bawcie się dobrze, szanujcie się nawzajem, bądźcie bezpieczni”.
Rzeczywiście, cała kolekcja eksplorowała tematykę wolności, przyjemności i eksperymentów; z modelkami kroczącymi wokół lawiny prezerwatyw w dżinsach z bardzo niskim stanem, dżinsowych ubraniach z przezroczystymi koronkowymi panelami i podartymi jedwabnymi sukienkami, trzymanymi razem przez niepewnie wyglądające łańcuszki. Towarzysząca pokazowi ścieżka dźwiękowa w stylu techno była przeplatana wyraźnymi jękami, wzmacniając przesłanie, że Martens chce przekraczać granice.
Odkąd został dyrektorem kreatywnym w październiku 2020 r., belgijski projektant kierował firmę Diesel — od dawna znaną z prowokacyjnego marketingu i estetyki luksusowych dżinsów — w kierunku bardziej eksperymentalnych zastosowań dżinsu. Bawił się też upcyklingiem. Tylko ta kolekcja zawierała resztki nylonu, który został pokryty innym rodzajem plastiku i podgrzanego sztucznego futra, pomalowanego tak, by wyglądał prawie jak płyn, oraz kurtki motocyklowe, które zostały wypalone i przekształcone w elementy geometryczne.
I oczywiście sprawił, że scenografia Diesla stała się tematem rozmów podczas tygodnia mody.
W lutym 2022 r., podczas powrotu Martensa po pandemii, firma powitała uczestników tygodnia mody pięcioma gigantycznymi rzeźbami splecionych ciał wykonujących serię bezczelnych póz, które Diesel określił jako „pewne siebie, żywiołowe i dumne”. Każdy był wzorowany na prawdziwej osobie i miał szerokość od około 25 do 55 stóp. Zaproszenia na pokaz zawierały jadalne stringi wykonane z czerwono-białych cukierków.
Następnie, podczas prezentacji wiosna-lato 2023 we wrześniu zeszłego roku, Diesel wzniósł ogromną strukturę, która zdobył rekord świata Guinnessa za największą na świecie dmuchaną rzeźbę. (Firma zaprosiła również publiczność do wzięcia udziału w pokazie, zrywając z ekskluzywnymi normami tygodnia mody, aby gościć aż 5000 osób).
„Góra” prezerwatywy, jak opisał to Diesel, wywołała kolejny wiralowy trend, znów pod kierownictwem Martensa – ruch, który promuje zarówno nową kolekcję marki, jak i bezpieczny seks. Zgodnie z tematem, zaproszenia zostały wysłane w opakowaniach Durex, a komunikat prasowy po wybiegu głosił, że Diesel rozprowadzi w kwietniu kolejne 300 000 prezerwatyw w swoich sklepach na całym świecie. Jedna koszulka z dżerseju widziana na środowym wybiegu również wskazywała na to, co ma nadejść, z klasycznym logo Diesel „D” zamienionym na „D” Durexa.
